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陈南江 庄伟光
2022年11月18日18:37 | 来源:爱游戏官网-爱游戏app官网
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党的十八大以来,习近平总书记高度重视加强国际传播能力建设,要求“精心构建对外话语体系,发挥好新兴媒体作用”“讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色”。这为我们推进国际传播能力建设指明了前进的方向。在世界百年未有之大变局加速演进、世纪疫情席卷全球的时代背景下,全球话语权力结构伴随着各国硬实力的变化而发生重构,以高新技术发展为主导的全球社会正在发生结构性革新,网络社交平台的发展与融合形成全新传播生态。新一轮的数字革命、媒介整合以及产业变局提示发展的新方向,搅动文化生产及传播领域。数字时代的国际话语权之争已然成为国际竞争的新焦点,文化传播与新科技结合是一种必然的时代趋势。

一、渠道:培育融媒技术,跨越语言鸿沟

中国故事的魅力植根于独特的中国文化。中国文化的独特性,是中国故事走向世界的名片。中文的翻译是跨文化传播的鸿沟。之前我国相当重视经典文本的翻译,然而许多译作在海外没有达到预期效果。2021年,tiktok取代谷歌成为全球访问量第一的网站,中国游戏海外市场份额升至全球第一。这些成功案例告诉我们,融媒体技术是跨越语言鸿沟的可行路径。

首先,发展交互技术,拓展非语言路径。文字在翻译过程的意义转换失真以及用户阅读时的“认知—接受”损耗,是跨文化传播发生折扣的主要原因。与文字相比,视觉、听觉等交互型信息,因其具备直观还原、生动鲜明的特点,在跨文化传播过程中能有效减低信息价值损耗,并通过再现文本叙述的情景补偿语境流失,从而降低因文化差异造成的传播误差。通过发展新技术可以推动媒介全要素的有机融合,促成vr、ar、mr等扩展现实技术(xr)所构造的沉浸式传播成为未来社会互动的重要方式。新技术手段可以将中国故事、中国声音的抽象意义转化为接受要求低、表现形式强的具象,进而为全世界理解中国文化创造一个全息的“合意空间”。

其次,发展智能技术,搭建数字化桥梁。tiktok在海外的成功,既要归功于前台的音乐、舞蹈等非语言表现方式,也要归功于后台能快速对接信息供给与需求的智能算法。算法是数字世界的通行语言,仅采用0和1两种符号就能跨越现实世界的语言鸿沟,为不同语言背景的传播者与受众架起信息沟通的桥梁,对整个人类社会进行“再组织化”改造。我国应更加重视算法技术的开发及在文化走出去过程中的应用,争夺构建“数字化桥梁”的话语权。

二、文化:开发民族ip,讲好中国故事

当前,人类社会正在加速迈入大数据和人工智能时代,世界正处于大变革、大调整和大分化的转折点上。以抗击新冠肺炎疫情为分水岭,数字经济在疫情期间的卓然表现已然成为全球新经济的核心驱动力量,数据价值的释放与数字技术的赋能不仅正在重构全球创新版图、重塑全球产业布局,而且还在牵引和驱动着全球政治经济力量的重新分化与组合。被新科技赋能的文化势必获得前所未有的创新发展,文化的向外传播也离不开民族文化的内核。

首先,挖掘内涵,孵化文化精品。熊本熊、漫威英雄、哈利·波特、哆啦a梦,跨文化传播的成功案例都离不开各民族的文化底蕴。近年来,李子柒的短视频、网文小说等文化产品风靡全球,“中国风”都是其核心元素。“中国风”立足于中华优秀传统文化、壮美山河风景及当下伟大成就,从中提炼中国元素,使其成为引领全球流行趋势的艺术及生活方式。

其次,创新形式,促进文化变现。新科技可以赋能工作、生活和社交等多方面场景,为产品创新、运营模式创新、体验创新、颠覆性服务创新以及商业模式重塑等多方面提供新想象空间。文化的对外传播在技术迭代升级的过程中,必须不断地创新产品表现形式。在促进文化变现的同时反哺技术开发,以形成内容与技术相互促进、协同发展的格局。2018年,动画片《京剧猫》在东南亚爆红,该片以国粹京剧为核心,刻画了一只猫通过团结猫群对抗邪恶势力并拯救“猫土”的热血励志故事。动画片选取不带宗教色彩的猫作为符号主体,有意识地避免文化差异可能带来的文化误读。动画作为一种国际化程度极高的文化语言,创造了中国文化的新的编码方式,为中国文化对外传播提供了一种新路径。更重要的是,该片通过京剧动画表达正义、勇敢与成长的价值观,很容易使不同文化背景的用户产生情感共鸣。当前技术条件下,网文小说、短视频、剧本杀以及游戏的出海已经初见成效。未来,中国故事可以探索结合中国美景美食,采用虚拟主题乐园、沉浸式剧本杀、互动直播等产品形式逐步发展。

三、机制:坚持融通中外,嵌入当地语境

融通中外是构建对外话语体系的关键。在世界多元多样的格局下,多种文明和潮流在交锋交流中共存。如何超越历史传统、文化语言、意识形态、社会制度等障碍,在不同文明之间架起沟通的桥梁,把中国人的话说给外国人听,让外国人听得懂、愿意听,除了在融通中外上下功夫,还要有的放矢,找到中外利益交汇点、话语共同点和情感共鸣点。用好优秀中华文化,演绎好中华文明,让国际受众喜闻乐见、容易接受,实现以文化人。

首先,开放创造,融通全球智慧。既往模式倾向于专家主导、闭门造车,没有充分开发海内外群众的智慧,成效并不显著。tiktok海外成功的原因在于一方面牢牢掌握平台算法,另一方面高度重视内容生产的本地化;网文的海外传播充分依靠大量海内外民间志愿者的合作翻译;广东游戏企业三七互娱携手元宇宙艺术社区meta彼岸,共同打造“非遗广州红”元宇宙虚拟营地,并基于国家文化公园ip进行数字藏品研发,将中国传统文化以更年轻化的呈现方式传递出去。这些都充分体现互联网时代平台主导、开放创造的特点。文化走出去应符合这种规律,注重打造平台以“造船出海”,充分赋能海内外广大文化行为主体为我所用,加强对话意识,在走出去的实践中主动与当地文化互动融合,以实现我国文化的落地与传播。从民族性与世界性的关系出发,为讲述中国故事筑牢根基,凝练载体,创新表达方式,把中国文化、中国道路、中国理论、中国制度、中国精神、中国力量寓于其中,讲好中国故事。

其次,受众导向,促进文化认同。异域受众具有自己的知识背景和认知框架,应转变以“大水漫灌”的传统输出方式,在不断创新的技术背景下,应坚持互联网时代“以用户为中心”的理念,把握媒介传播规律,借助目标地域受众熟悉的符号系统打造沉浸式体验;建构情境化的文化认同场景,以促进我国文化嵌入当地语境;把“自己讲”和“别人讲”结合起来,使中国故事更为国际社会和海外受众所认同;用中国理论解释中国实践,用中国实践升华中国理论,展示中国思想,提出中国主张;倡导正确义利观、命运共同体、新型大国关系等重大理念,加大传播力度,让世界更好地读懂中国,让中国更好地走向世界。

(作者系广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员)

(责编:李语、陈育柱)

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